Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé le lancement de Meta Verified, un abonnement payant permettant d’authentifier les comptes sur Facebook et Instagram. Ce service sera disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande à partir de cette semaine, et sera proposé à partir de 11,99 dollars par mois, ou 14,99 dollars par mois si l’abonnement est souscrit via iOS en raison des commissions prélevées. Les utilisateurs qui souscriront à cet abonnement recevront un badge de couleur qui prouve que leur identité a été vérifiée. Ils bénéficieront également d’une couche de protection supplémentaire pour leur compte, d’un accès au service client et seront plus visibles sur les deux plateformes.

Un réseau social à deux vitesses ?

Cette initiative rappelle le lancement de Twitter Blue par Elon Musk en décembre dernier, qui offre une fonctionnalité similaire pour les comptes Twitter. Tout comme pour Twitter, l’abonnement payant de Meta pourrait créer un réseau social à deux vitesses, avec des fonctionnalités exclusives réservées aux abonnés payants. Pour l’instant, l’abonnement n’est ouvert qu’aux individus et aux professionnels de plus de 18 ans, mais il n’est pas ouvert aux comptes d’entreprises. Cette nouvelle fonctionnalité est donc plus adaptée aux créateurs de contenu, notamment dans le secteur du tourisme.

Une source de revenus supplémentaire pour Meta

Jusqu’à présent, Meta a toujours revendiqué la gratuité de ses réseaux sociaux. Toutefois, l’an dernier, le groupe a connu une baisse de ses recettes publicitaires pour la première fois depuis son entrée en bourse en 2012. L’introduction de cet abonnement payant pour l’authentification des comptes est donc un moyen pour Meta de générer de nouvelles sources de revenus et de rassurer les actionnaires.

L’annonce de Meta Verified s’inscrit dans la continuité des récentes initiatives de Twitter et de la volonté des grandes plateformes de réseaux sociaux de trouver de nouvelles sources de revenus pour soutenir leur modèle économique. Toutefois, il reste à voir si cette nouvelle fonctionnalité sera accueillie favorablement par les utilisateurs et si elle sera suffisante pour relancer la croissance des revenus publicitaires de Meta.