Peut-on faire de la publicité authentique sur un réseau social ? BeReal en a fait son pari. Le réseau social d’origine française, connu pour sa notification quotidienne et ses photos sans filtre, développe une régie publicitaire qui mise sur la spontanéité. Et selon une étude Nielsen, la formule fonctionne.
Un réseau social à part
Fondé en 2020 et racheté en 2024 par le studio français Voodoo, BeReal repose sur un principe unique : une notification par jour, deux minutes pour publier une photo prise simultanément avec les deux caméras du téléphone, sans filtre, et un fil d’actualité qui se termine, sans défilement infini. BeReal est aussi le seul réseau social d’origine française à opérer à l’échelle mondiale.
Une publicité qui joue la carte du naturel
Lancée à l’été 2024, la régie publicitaire de BeReal aurait généré plus de 30 millions de dollars de revenus dès sa première année, selon Visionary Marketing. Les annonces respectent les codes de l’application : des visuels simples, pris sur le vif, qui montrent à la fois le produit et son environnement, loin des créations trop léchées des autres plateformes. Pour préserver cette cohérence, BeReal accompagne directement les marques plutôt que de proposer un outil publicitaire en libre-service.
Des résultats encourageants
Une étude menée par Nielsen fin 2025 sur trois marchés européens place BeReal en tête pour la mémorisation publicitaire et l’intention d’achat face à ses concurrents. Une preuve que l’authenticité peut aussi être un levier d’efficacité.
Ce qu’il faut retenir
- BeReal développe une publicité fondée sur l’authenticité et la spontanéité.
- Sa régie aurait dépassé 30 millions de dollars de revenus dès sa première année.
- Une étude Nielsen le place en tête pour la mémorisation publicitaire.
