Et si le Web immersif était le but ultime de la nouvelle stratégie de Meta ? Cette idée est venue au cours de notre interview de Pierric Duthoit, directeur Business France chez Meta, à l’occasion du salon Tech for Retail, dont Visionary Marketing était partenaire média cette année. Pierric a partagé avec nous quelques-unes des innovations lancées par Meta et nous a donné son point de vue sur la stratégie de la firme de Mark Zuckerberg. Une stratégie plus proche de la vision de Forrester que de celle des analystes du grand public.

Oubliez le Métavers : la vraie stratégie de Meta est le Web immersif

Le monde a les yeux rivés sur le métavers, mais la véritable stratégie de Meta serait plutôt orientée sur le Web immersif. L’annonce de Mark Zuckerberg sur le métavers, suivie du changement de nom de Facebook, a agi comme un détonateur. Immédiatement, les détracteurs se sont emparés de ce sujet pour le dénigrer sur l’air bien connu du « cela ne marchera jamais ! »

Les commentaires sur les publicités de Meta dans Facebook sont d’ailleurs assez saignants. ils me font croire que le Metaverse ne s’adresse pas vraiment aux utilisateurs de la plateforme historique de Meta.

Plusieurs choses m’ont frappé en ce lendemain de Noël alors que je regardais cette publicité Meta sur Facebook. D’une part son côté très B2B (et donc un peu décalé avec la plateforme) et les commentaires acerbes des utilisateurs. Impossible de les garder tous.

Le Metaverse, le Web 3 et les « discussions enflammées »

D’autres commentateurs, plus enthousiastes, leur ont emboîté le pas pour tresser des louanges à cette vision du futur, tout en signalant que d’autres acteurs étaient présents. Les visionnaires quant à eux ont prétendu que le métavers était déjà là, mais pas chez Meta, plutôt chez les poids lourds du jeu en ligne comme Fortnite. D’autres enfin, ont annoncé qu’il avait de l’avenir et attirait des investisseurs, même s’il n’existait pas vraiment.

Enfin, les pragmatiques, à l’instar de Forrester, ont déclaré que le futur était au B2B. Frédéric Cavazza dans un article de la fin 2022 a bien résumé les positions antagonistes et enflammées des défenseurs des différents camps du métavers et du Web 3.

Il est important de noter que les discussions sur le métavers et le Web 3 sont souvent passionnées et polarisées, et il est facile de se perdre dans les affirmations péremptoires de chacun.

Mais selon Pierric Duthoit, la véritable stratégie de Meta serait plutôt de se concentrer sur le développement du Web immersif. Cette idée s’aligne sur la vision de Forrester, qui prévoit que l’avenir est dans les solutions B2B, plutôt que dans les jeux en ligne immersifs grand public.

Le Web immersif est une technologie en développement qui permettra aux utilisateurs de naviguer dans des expériences en ligne plus immersives et plus interactives, en utilisant la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Cela pourrait être utilisé pour des applications commerciales telles que la formation en entreprise, la vente de produits et les expériences de marque.

Il est clair que Meta est en train de développer des technologies innovantes pour soutenir cette vision du futur. En tant que leader de l’industrie, il est intéressant de suivre de près les prochaines étapes de la firme de Mark Zuckerberg dans cette voie.

Bien que le métavers attire l’attention des médias et des utilisateurs, il semble que le Web immersif soit en réalité le véritable objectif de la stratégie de Meta. Il sera intéressant de voir comment cela évolue à l’avenir et comment cela pourrait impacter les entreprises et les consommateurs.