Influenceurs : Bercy veut encadrer définitivement leurs pratiques

Le ministère de l’Économie a dévoilé sa feuille de route pour réguler l’activité des influenceurs et créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Publicités déguisées, chirurgie esthétique, cryptomonnaies, dropshipping… Le texte, discuté à l’Assemblée nationale à partir du 28 mars, prévoit un encadrement strict, avec l’ambition de faire de la France le premier pays européen à établir un cadre légal complet pour le marketing d’influence.

🎯 Un objectif clair : protéger consommateurs et influenceurs

Présenté le 24 mars, ce projet de loi entend soumettre les influenceurs aux mêmes obligations que les médias traditionnels. Une nécessité selon la DGCCRF, qui révèle que 60 % des influenceurs contrôlés ne respectent pas la réglementation actuelle.

« La France est la première à agir ainsi. C’est une fierté », a déclaré Bruno Le Maire, ministre de l’Économie. « C’est aussi la meilleure façon de protéger à la fois les influenceurs et les consommateurs. »

📌 Ce que contient le projet de loi

✅ Définir officiellement l’influenceur

Un influenceur est défini comme toute personne qui diffuse du contenu en ligne à des fins commerciales, en contrepartie d’un avantage économique ou en nature, et visant un public français — qu’il soit basé en France ou à l’étranger.

🚫 Des interdictions claires

• Interdiction de promouvoir :

  • La chirurgie esthétique

  • Le tabac

• Encadrement strict des publicités sur l’alcool et les jeux d’argent

• Obligation d’indiquer si un contenu est retouché ou filtré

📦 Focus sur le dropshipping

Le texte précise que le vendeur est pleinement responsable, même s’il ne gère pas la logistique. Il doit garantir la conformité des produits, indiquer clairement leurs caractéristiques et le prix. En cas de manquement, l’amende peut atteindre 75 000 €.

🕵️‍♀️ Une brigade dédiée à la surveillance

Pour appliquer cette nouvelle loi, une équipe spécialisée de 15 enquêteurs sera créée au sein de la DGCCRF. Elle pourra :

• Lancer des procédures de fermeture de comptes

• Saisir la justice

• Être appuyée par les signalements des internautes via signal.conso.gouv.fr

📣 Les influenceurs divisés

Le 26 mars, 150 influenceurs ont signé une tribune dans Le JDD pour alerter le gouvernement sur le risque de « casser un modèle vertueux ».

« Nous considérer comme une menace, c’est mépriser une partie de la jeunesse », écrivent-ils.

Mais la tribune a rapidement créé la polémique. Squeezie, l’un des signataires annoncés, a affirmé ne pas l’avoir lue avant publication et l’a qualifiée de « très maladroite ».

📘 Vers une professionnalisation encadrée

La démarche de Bercy s’inscrit dans une tendance de fond. L’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) avait déjà lancé un certificat d’influence responsable, obtenu notamment par Bruno Maltor, créateur du blog Votre Tour du Monde.

« Ce certificat permet de mettre les influenceurs à jour juridiquement. C’est une avancée pour une activité qui se professionnalise », souligne Chloé Rezlan, avocate spécialisée.

🌱 Influence responsable & tourisme durable

Bruno Maltor, engagé pour un tourisme plus responsable, ajoute :

« Voyager, oui. Mais pas à n’importe quel prix. Prendre l’avion juste pour faire un aller-retour, ce n’est plus acceptable. »