Mise à jour – octobre 2026 : cet article date de décembre 2022. Les « guides » Instagram qu’il présente ont été supprimés le 15 décembre 2023 ; voir la section ajoutée en fin d’article.
@delfi de la Rua
Dans sa mise à jour de fin 2022, Instagram permettait à ses utilisateurs de visualiser les restaurants, cafés, commerces et lieux d’intérêt qui se trouvent autour d’eux. Le réseau social montre ainsi qu’il devient un guide de voyage.
Dans sa nouvelle fonctionnalité « lieux populaires », Instagram met en avant tous les restaurants, cafés, commerces, quartiers, musées et monuments qui se trouvent à proximité. Pour y accéder il suffit de se rendre dans l’onglet « rechercher », d’indiquer une adresse ou un lieu d’intérêt, puis de cliquer sur celle-ci/celui-ci. Une carte interactive s’affiche alors, sur laquelle il est possible de visualiser tous les lieux d’intérêt aux alentours et d’accéder à des informations telles que les horaires d’ouverture, la gamme de prix, la météo, le compte Instagram du lieu s’il en a un et les dernières photos publiées par les internautes.
Cette carte interactive vient faire de l’ombre à Google Maps, qui propose déjà toutes ces fonctionnalités, sauf bien sûr les photos Instagram. D’autant plus qu’elle est développée en partenariat avec Apple.
On découvre par la même occasion une autre nouveauté, les « guides » dans lesquels les utilisateurs peuvent partager leurs bonnes adresses agrémentées de commentaires. L’hôtel La Lanterne a par exemple créé un guide nommé « Food adresses around the hotel ». Dans sa sélection de 11 adresses, il indique la distance à parcourir à pied. Lancés en 2020 dans le domaine de la santé, ces guides s’ouvraient alors au secteur du voyage (ils ont été supprimés en décembre 2023), comme Instagram l’avait annoncé. Influenceurs et marques du tourisme pouvaient alors partager leurs recommandations, bonnes adresses et coups de cœur dans n’importe quel endroit du monde.
Ce qui a changé depuis
Les « guides » Instagram, lancés en 2020, ont disparu le 15 décembre 2023. Le format n’a jamais vraiment trouvé son public : il ne pouvait pas être sponsorisé et se situait entre la publication classique et l’épingle Pinterest, au moment où les formats courts comme les Reels prenaient le dessus.
Instagram propose désormais une carte (Map), accessible depuis la messagerie. Elle permet de partager sa dernière position avec des personnes choisies et affiche pendant 24 heures les contenus géolocalisés des comptes suivis. Cette fonction est désactivée par défaut et peut être coupée à tout moment.
Pour un office de tourisme, un hôtel ou un restaurant, la géolocalisation des publications reste donc utile. Mais pour proposer une vraie sélection d’adresses durable, les carrousels, les Reels thématiques et un article de blog bien référencé sont aujourd’hui plus adaptés que l’ancien format des guides.
