Mise à jour – octobre 2026 : depuis la publication de cet article, l’influence commerciale est encadrée par une loi spécifique (loi du 9 juin 2023), et le nombre de créateurs certifiés par l’ARPP a fortement augmenté.
L’importance de la régulation dans le monde de l’influence
L’influence est un marché en constante évolution, en particulier sur les réseaux sociaux où la transparence et l’honnêteté sont des enjeux cruciaux. Pour y remédier, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) propose désormais un certificat afin d’encourager les créateurs à adopter des pratiques plus responsables et éthiques.
Le contenu de la formation
Le certificat de l’ARPP est un cursus en ligne qui permet d’apprendre les bonnes pratiques à adopter pour être transparent et honnête avec sa communauté. Parmi les sujets abordés, on retrouve la manière d’annoncer ses collaborations, les règles à respecter en ce qui concerne la mise en avant des enfants sur les réseaux, l’utilisation de l’alcool dans les contenus, etc. Après avoir suivi la formation, un test est effectué et il faut obtenir 75% de réussite pour obtenir le certificat.
L’importance de ce certificat pour les entreprises
Selon moi, les entreprises ont la responsabilité de travailler uniquement avec des créateurs certifiés afin de garantir la transparence de leurs collaborations. Au moment de la rédaction de cet article, début 2023, seuls 150 influenceurs étaient certifiés, mais je pense que si les entreprises imposaient le certificat pour les collaborations, beaucoup plus de créateurs se motiveraient à suivre la formation.
Les bonnes pratiques en cours
Le chiffre de 83% de collaborations commerciales identifiées démontre que les pratiques évoluent dans le bon sens. Certaines entreprises, comme le Club Med, imposent déjà aux créateurs de posséder le certificat pour travailler avec eux, ce qui encourage les créateurs à adopter des pratiques plus responsables.
L’importance de la régulation
Pour que le marché de l’influence continue à évoluer dans le bon sens, il est important que tous les acteurs du marché encouragent les créateurs à suivre la formation et à obtenir le certificat de l’ARPP. Les offices de tourisme, agences et marques devraient imposer ce certificat aux créateurs avec lesquels ils collaborent pour garantir la transparence et l’efficacité des collaborations.
Vous êtes intéressé par le monde de l’influence ?
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Influence et voyage : ce qui a changé depuis 2023
Le cadre de l’influence s’est nettement durci et professionnalisé ces dernières années.
- Une loi dédiée : la loi du 9 juin 2023 encadre l’influence commerciale. Elle impose d’indiquer clairement « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur les contenus sponsorisés, de signaler les images retouchées ou générées, et interdit la promotion de certains produits et services, comme la chirurgie esthétique.
- Plus de créateurs certifiés : le certificat de l’ARPP, qui ne comptait qu’environ 150 titulaires au moment de cet article, en réunissait environ 1 000 en août 2024 et plus de 2 200 en septembre 2025.
- Une transparence en progrès : selon l’ARPP, environ 84 % des partenariats commerciaux publiés sur les réseaux sociaux au premier semestre 2025 étaient conformes, contre 83 % de collaborations identifiées dans les chiffres cités plus haut.
Pour un office de tourisme, un hôtel ou une agence, travailler avec un créateur certifié et prévoir un contrat écrit est donc devenu une précaution de base. Les images aériennes réalisées par un télépilote déclaré restent, elles aussi, soumises aux règles de la réglementation drone.
