Le Baromètre Omnivisibilité 2022, réalisé par Visionary Marketing pour Ooshot, a été lancé au printemps dernier afin de mettre en lumière l’utilisation de la photographie et de la vidéo par les entreprises françaises. Le terme « omnivisibilité » vient d’une interview vidéo de Thierry Maillet, cofondateur et directeur général d’Ooshot, dans laquelle il expliquait l’importance croissante de ces outils de communication.

L’étude a été menée auprès de professionnels du marketing et de la communication, et a révélé que la photo et la vidéo ont pris une place de choix dans les stratégies de communication des entreprises. Ce n’est plus seulement aux photographes et aux vidéastes de s’en charger, mais à tous ceux qui travaillent dans l’entreprise, qu’il s’agisse d’influenceurs, de clients ou de partenaires.

En fin d’année, un webinaire participatif a été organisé pour présenter les résultats de cette étude, au cours duquel 11 experts et témoins ont partagé leur expérience en matière d’utilisation de la photo et de la vidéo pour leur entreprise.

Le Baromètre de l’Omnivisiblité a pour objectif de mieux comprendre les modes de production utilisés par les entreprises. Ces modes sont le Brand Generated Content (contenu de marque), l’Influencer-Generated Content (contenu généré par des influenceurs), le User-Generated Content (contenu généré par les utilisateurs) et l’Employee-Generated Content (contenu émanant des employés). La matrice de l’omnivisibilité permet de surveiller le mix de ces différents types de contenu.

Le deuxième objectif du Baromètre de l’Omnivisiblité consiste à croiser ces modes de production avec les usages. Par exemple, certains modes de production sont-ils privilégiés pour les sites Web et les blogs, ou les réseaux sociaux ?

Le troisième objectif du Baromètre de l’Omnivisiblité est d’étudier l’essor des « content factories » (usines à contenus) dans les entreprises françaises.

Les résultats du Baromètre de l’Omnivisiblité montrent que tous les modes de production photo et vidéo sont utilisés par les entreprises répondantes, mais que l’omnivisibilité n’est pas uniforme selon les usages et les profils des répondants. Le Baromètre de l’Omnivisiblité a également démontré que l’EGC et l’UGC ont véritablement été démocratisés et que la professionnalisation des contenus et de leur gestion à l’intérieur des entreprises est une réalité en France, avec l’apparition de content factories.

Le Baromètre du marketing B2B est un outil de référence pour les professionnels du marketing en entreprise. Il a été réalisé grâce à l’implication de nombreux témoins et experts du domaine, qui ont partagé leur expertise et leurs points de vue. Des focus groups composés d’influenceurs, d’entrepreneurs et de consultants en marketing B2B ont été mis en place pour compléter les données quantitatives obtenues. Parmi ces contributeurs, on retrouve des professionnels reconnus tels que Christelle Alexandre, Anthony Rochand, Cyril Bladier, Pierre Blanc, François Boulard, Frédéric Canevet, David Fayon, Bruno Fridlansky, Maëlle Garrido, Anne-Pierre Guignard, Thierry Maillet, Emilie Marquois, Benoit Martin, Véronique Moulin, Hervé Nougier, Olivier Saint-Léger, Olivier Sauvage et Emilie Tartaglione Dantzikian.

Le Baromètre du marketing B2B est riche en témoignages et analyses approfondies, couvrant de nombreux sous-domaines du marketing. Les contributions de ces experts ont permis de donner de la profondeur aux analyses et de fournir des informations précieuses aux professionnels du marketing. Vous trouverez leurs témoignages au fil des pages du Baromètre, qui est un outil incontournable pour tous ceux qui souhaitent se tenir au courant des dernières tendances et évolutions du marketing B2B. (téléchargeable ici).

Le 28 juin dernier, un webinaire participatif a été organisé sur le thème de l’image dans le monde numérique. Onze experts ont témoigné de leur expérience et partagé leurs conseils lors de cet événement, qui est maintenant disponible en replay.

Fred Canévet a abordé la question de savoir si le monde de l’image est devenu bipolaire. Anne-Pierre Guignard a parlé de l’importance de l’image à l’ère de la transformation numérique. David Fayon a discuté de l’omnivisibilité dans le métavers. Christelle Alexandre a donné cinq conseils pour rendre vos contenus instagrammables. Cyril Bladier a réfléchi à la question de savoir à quoi sert une image. François Boulard a partagé trois conseils pour mettre en place une content factory internalisée. Emilie Marquois a donné des conseils pratiques pour maximiser l’impact des images sur Twitter. Thierry Maillet a examiné l’omnivisibilité à l’aune des chiffres. Benoit Martin a souligné l’importance du design visuel en communication BtoB. Enfin, Hervé Nougier a présenté dix raisons pour reprendre le contrôle de vos contenus, et Anthony Rochand a donné des conseils en stratégie de contenus photos et vidéos pour les marques.

Cliquer pour visualiser le diaporama.

Le baromètre de l’omnivisibilité 2022 : 60 d’infos sur la photo et la vidéo

Le Baromètre de l’Omnivisibilité met à disposition des marketeurs et communicants, comme aux professionnels de l’image, un outil de travail de 60 pages, qui, nous l’espérons, leur sera utile.